«Лента» проведет ребрендинг «О«кей» до конца 2026 года
Источник:
До конца 2025 года в Тюмени гипермаркеты сети «О«кей» прекратят существовать под старым названием — их переименуют в «Гипер Лента». Такое решение связано со сделкой, о которой «Лента» объявила 2 июня 2025 года.
«Лента» приобрела 100% долю в ООО «РБФ-Ритейл» — компании, управляющей сетью гипермаркетов «О«кей». Сделка прошла без денежной составляющей: покупатель взял на себя долговые обязательства продавца. В результате «Лента» получила 75 гипермаркетов и четыре арендованных распределительных центра.
Интеграцию приобретённой сети планируется завершить до конца 2026 года. Как указано в пресс-релизе, ребрендинг большинства магазинов под вывеску «Гипер Лента» и централизация закупок, логистики, ИТ-инфраструктуры и операционного управления произойдут в этот период.
В Тюмени ребрендинг затронет три гипермаркета «О«кей». В пресс-службе «Ленты» уточнили, что смена вывески запланирована до конца текущего года.
Независимый эксперт по ретейлу Михаил Лачугин назвал сделку ожидаемой. По его словам, сеть «О«кей» в прежнем формате не могла продолжать работу из-за изменившихся привычек покупателей, каналов продаж и экономической ситуации. «Этот актив, если бы не купила „Лента“, всё равно бы схлопнулся рано или поздно. Наверное, это лучшее решение на данный момент», — отметил он. Лачугин добавил, что хотя рынок потеряет яркий самобытный формат гипермаркетов, это неизбежно для убыточного бизнеса.
Ранее 99% уставного капитала холдинга «РБФ Ритейл» приобрела тюменская компания «Земун», которая, по данным СМИ, имеет косвенные связи с «Лентой».
